La importancia del color en una Web.
Elegir el color adecuado para nuestra página web no es una tarea sencilla. El color puede llegar a condicionar a los usuarios. Provocamos un impacto visual diferente según el color escogido. También influye incluso en el tiempo que una persona permanece dentro de nuestro web.
Para utilizar los colores y generar el objetivo deseado, es fundamental conocer cómo utilizar el color. Así mismo el efecto que este produce en las personas, los sentimientos que provocan y la combinación de los mismos.
«Quien nada sabe sobre los efectos universales y el simbolismo de los colores, jamás podrá emplearlos adecuadamente».
NO NOS ENGAÑEMOS
Los colores están super estudiados. A día de hoy se sabe con precisión que cada uno transmite una sensación específica a las personas. Sobre todo desde el punto de vista del marketing. Si quieres elegir el mejor color para tu empresa, te sugerimos que leas un poco el significado de los colores.
En general las personas de manera inconsciente se crean una opinión o toman una decisión sobre un producto en tan solo 90 segundos y que entre el 62% y el 90% de esa decisión se basa en el color.
Interesante, ¿no? Apasionante, diríamos nosotros.
Más cosas sobre el color
El color también puede ser determinante a la hora de percibir los productos o servicios que ofrecemos en la web.
Hemos conseguido captar la atención del consumidor. Este puede tener una percepción de nuestra empresa muy positiva y sentirse a gusto navegando por la página. Sin embargo, si el color le resulta violento o inadecuado, se sentirá incómodo y la abandonará pronto.
Generalmente siempre asociamos los colores con objetos o sentimientos de manera personal. Sin embargo, los colores también transmiten emociones que todos podemos llegar a percibir de una forma muy similar.
El color es un aspecto esencial en función del público al que hayamos orientado nuestro negocio.
Veamos algunos
Si nos dirigimos a un público joven, optaremos por colores más desenfadados como el amarillo o el naranja. Si buscamos llegar a un público elegante y distinguirnos por la exclusividad, el negro. El verde se asocia con la naturaleza o la esperanza y transmite equilibrio. Podemos utilizarlo si nuestro target lo forman niños o padres. Hay millones de colores y cada uno con diferentes tonalidades, por lo que debemos estudiar a fondo cuál es el más adecuado para nuestra empresa.
Uno de los colores que más suele tener éxito en el diseño web es el azul, que suele asociarse con confianza y lealtad. Plataformas como Facebook, Twitter o Skype son ejemplos. Mark Zuckerberg eligió este color porque sufría de daltonismo. Este factor, aunque tan solo afecta al 4% de los hombres, es un aspecto que no debemos pasar por alto. El rojo y el verde son los colores más afectados por esta deficiencia visual. Mientras que el azul es un color que casi todo el mundo puede distinguir con claridad y suele ser siempre una elección muy acertada.
Por lo tanto, a la hora de hablar del diseño de páginas web, el color es un aspecto esencial.
¿Qué transmite nuestro negocio? ¿A quién queremos llegar?
Todos esos factores estrechamente unidos al color con el que se asocie nuestra marca.
Cómo combinar los colores ?
Ya sabes lo importante que es elegir unos colores adecuados, cuáles utilizar para transmitir unas sensaciones. Ahora vamos a ver cómo combinarlos para que la web quede chula y mantenga la coherencia visual.
Hablar sobre la teoría del color, el círculo cromático, los espacios de color, los colores primarios, secundarios, terciarios, etc. sería tedioso.
Lo que sí necesitas saber es que:
1- Cuanto más saturados y brillantes sean los colores más llamativos serán. Pero más cansarán la vista del usuario y más trabajo le costará mantener la atención.
2- Los contrastes funcionan muy bien, en el tono, en la luminosidad y la saturación.
3- Otra buena opción es utilizar una misma gama cromática con distintos niveles de saturación y luminosidad.
4- Debe haber un color predominante que deberías usar en una proporción de un 60%. Lo podrías utilizar en la cabecera, como fondo en las diferentes secciones, las landing pages, etc. Otro secundario que utilizarías en un 30% más o menos. En fondos de formularios, cajas de llamada a la acción, enlaces, etc… Por último deberías dejar un color, el más llamativo o potente, para el 10% restant. Para botones o elementos de alto valor estratégico.
La razón para utilizar el color más llamativo en una proporción tan baja es para que este no pierda efectividad.
5- Elige una paleta de colores que te guste y cíñete a ella.